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社区团购潮流下,能否利用春节拼出3000亿市场规模?
发布时间:2021-01-05 15:58
所谓“社区团购”就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。
 
数据显示,2019年开始,社区团购的市场规模达到340亿元。2020年,在疫情推动下,社区团购规模预计可达720亿元,增长率超100%。可见,社区团购市场规模正在不断扩大。不仅如此,《2020社区团购报告》预测,2022年中国社区团购规模可达1000亿元。作为零售渠道一个小小分支,已达千亿级水平,社区团购前景不可小觑。
2016年,我国拼购电商用户不到一亿人,而2018年,拼购电商用户已达3.32亿人,预计2020年,我国拼购电商用户将达4.74亿人。因此,社区团购潜在用户规模巨大。此背景下,终端用户对社区团购的接受度也不断增加。
近日,京东旗下社区团购品牌“京喜拼拼”12月25日在东莞召开启动大会,28日上线小程序,1月1日将正式全面上线。在此之前,深圳地区已于20日上线。

而早在京东12月11日发布的公告中就已经提及过“京喜拼拼”。公告中称,京喜独立品牌包含四大类业务:主打社交电商的京喜App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
根据公开报道,京喜拼拼的业务负责人也曾表示,京东的社区团购已是北京团购赛道规模第一。其实,京东很早就进入了社区团购领域,2018年起陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。
今年,京东又加快了脚步。在京东的一些列操作之下,先是业务整合,随后设置社区团购业务部,前脚收购美家买菜,后脚又通过子公司投资兴盛优选7亿美金。
成立一年后,京喜从事业部升级为事业群,此事业群由刘强东亲自带队,战略地位提高了,并将开启全速进攻模式。
而近日,地利集团又发布公告称,京东将以7.98亿港元认购地利集团4.78亿股股份。交易完成后,京东将获得约5.37%地利集团已发行股本。双方将合资成立供应链公司,向京东集团旗下各个业务单元以及地利集团旗下的零售终端输出农产品,公司业务包括:农产品集采、仓储、加工和配送。
京喜拼拼,在社区团购平台如此饱和的状态中横空出世,必有所图。据了解,下沉一直是京东长期坚持的战略,京喜则是京东下沉的触角,京喜拼拼将是一个新的尝试,有别于3C产品,将以生鲜为驱动。
除京东外,今年下半年以来,多家互联网企业都进入了社区团购领域。6月,滴滴上线社区团购平台“橙心优选”。据悉,橙心优选12月日单量峰值已远超1000万单;7月,美团成立社区团购平台“美团优选”;8月,拼多多上线社区团购平台“多多买菜”
"社区团购"也具有一定的社会意义:
1、拓展企业商品流通渠道,帮助企业扩大市场份额。
2、减少中间环节,降低营销成本,实现企业和消费者的互惠、共赢。
3、居民零购也能获得批发价格,节省居民采购成本和时间。
4、一但产生产品质量问题和纠纷,有利于发挥集体维权优势,确保居民消费权益。
 
 

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